L’époque témoigne de l’apparition d’un nouveau phénomène : la « senior-fashionita ». S’agit-il d’une transformation sociale, d’un simple effet de mode ou d’une nouvelle stratégie de marketing ? Fort de sa conviction qu’une transformation sociale est essentielle pour inventer une société plus attentive à l'autre et plus douce à vivre, Énéo, mouvement social des aînés, s’interroge sur les enjeux soulevés par une certaine seniorisation des pratiques dans le secteur de la mode et de la publicité. Énéo questionne le parti-pris de la société de considérer les aînés comme une cible économique dans un secteur qui, jusqu’il y a peu, les condamnait et récuse l’association vieillissement et enjeux de profit. Cette analyse pointe la menace d’une récupération économique de l’évolution démographique et invite le lecteur à s’interroger sur le phénomène.

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